发布日期：2024-12-17 10:03 点击次数：135
（原标题：荣耀手机：单飞四年“羽翼未丰”）
剪辑 | 虞尔湖
出品 | 潮起网「于见专栏」
在AI本领的驱动下，以及“以旧换新”政策的出台，手机市集正在迎来新一轮增长机遇。从10月份起，国内各大品牌纷纷发布旗舰、次旗舰新机，进一步霸占中高端市集。
本月初荣耀刚刚发布了全新数字系列荣耀300三款机型。中旬GT系列新机也将贯通上线。而在上月底旗舰机型Magic7早仍是和耗尽者碰头。短短一个月内，荣耀旗下手机居品险些一起升级焕新。
如斯高频率的上新速率在业内实属荒凉，这也彰显出了荣耀在耗尽电子市集的无餍。在和华为离异后，尽管初期遇到了一些小隐晦，但举座上荣耀发展得“有声有色”。仅仅如今手机赛说念硝烟再起，单飞四年的荣耀并莫得体验到离异的兴隆。
弯说念超车，春风兴隆
2020年11月17日，华为决定打包出售子品牌荣耀业务金钱，自此荣耀开启了寂寞之路。在失去了母公司的庇佑后，彼时的荣耀可谓是“一穷二白”，不仅要从头完成供应链、渠说念的架构，还要进行居品体系的梳理。
重重压力之下，2021年第一季度荣耀手机市集份额跌至3%。好在凭借多年蕴蓄的多量用户基础，以及过硬的研发营销才调，让荣耀手机业务少许少许回暖。
2021年第二季度市集份额擢升至8.9%，初度干涉国内前五。到了第四季度，市集份额跃居第二，仅次于苹果。在这一年里，荣耀发布了畅玩20、Play5、荣耀50、Magic3四大系列居品，在高中低端全面吐花。
自此以后，荣耀仍是在国内手机市集站稳脚跟。据IDC数据，2022—2023年荣耀不绝两年出货量位居国内第二。2023年第四季度和本年第一季度，荣耀以致坐上了国内手机赛说念的头把交椅。
短短三年时间，荣耀给外界献技了一出逆袭新生的大戏。之是以好像在竞争历害的手机赛说念找回底本的位置，了了的定位、过硬的居品天然功不可没，不外投资方和渠说念商的不离不弃亦然加分项。
当初收购荣耀金钱的深圳智信，背后不仅有深圳国资委“撑腰”，更有三十多家荣耀代理商、经销商的身影。与此同期和中国转移的深度绑定也镇静了市集所位。
动作国内最大的转移通讯运营商，中国转移的实力可想而知。2022岁首，中国转移向荣耀采购了150万台荣耀60系列手机；同庚3月再次采购200万台荣耀Magic4系列居品；2023年荣耀又受到了中国转移爱重，一次性采购64万台Magic5系列手机。
除此除外，近两年荣耀加码竖立线下渠说念也让其销量再攀登峰。2023年荣耀在国内市集的专柜数目仍是达到4万多家，线下体验店接近3000家。本年荣耀CEO赵明在采访中暗示，2024年将新增1000家门店，加快线上线下渠说念的交融。
耗尽市集收获喜东说念主，荣耀在本钱市集也春风兴隆。2022年得到京东方、国新控股等多家本钱数十亿元政策投资；本年中国转移、中国电信、中金本钱先后入股荣耀。连年来荣耀屡次被传出IPO音讯，事实上荣耀也一直在激动股改为上市作念准备。
不外天然有了稠密本钱的加捏，但本年荣耀销量却出现了残障。据IDC数据，2024年第三季度荣耀市集份额降至14.6%，同比下滑22.5%，退居国内第五。很显然在竣事弯说念超车后，荣耀再次遇到了成长瓶颈。
中和之下丢失平衡
苹果在手机圈的魔力向来无东说念主可及，许多手机品牌齐是一边效仿苹果的缱绻理念、系统立场，另一边又视其为最大的竞争敌手，念念要追逐和至极。寂寞后的荣耀最大的方针便是要挑战苹果。
荣耀CEO赵明曾屡次提到，要构建中枢竞争力对标苹果。为何对苹果有如斯强的执念，天然是荣耀在高端市集的欠缺。尽人皆知荣耀品牌的出身是为了抗衡小米。是曩昔期荣耀的市集定位是走性价比道路，但这也成为其日后发展的桎梏。
在寂寞之后，中高端市集一直是荣耀重心布局的主义。居品内容不再一味地堆料，而是寻求平衡之说念，全心发现耗尽者实在需求，用系统生态塑造高端之好意思。
举例近期国产各大品牌的旗舰机型齐运转提价，荣耀却反其说念而行坚捏不加价。最近发布的Magic7就被耗尽者称为最“平衡”的旗舰机。在此策略下，荣耀在高端市集仍是占有一隅之地。
据Canalys数据，本年第三季度600好意思元以上的高端手机市鸠集，荣耀国内排行第三，全球排行第五。这个收获天然和苹果还有很大距离，但至少讲解荣耀的高端化转型仍是初见见效。
在中低端市集，荣耀雷同在互异中追求平衡。GT系列断念了外不雅缱绻，主打高性能主攻男性市集；数字系列安宁影像和外不雅，断送了性能，炒外汇迎合女性受众；Play和X系列给足大电板，赓续深耕性价比赛说念。
不错说在扫数价位上，荣耀齐在全心排兵列阵。那么为什么从本年第二季度起，荣耀市集份额出现下滑了呢？
以价位来分裂，国内手机市集样子是两端大中间小。6000元以上销量占比约为17%。3000元以下销量占比在30%以上。换而言之，中低端市集仍然是手机赛说念的主力军。
在高端市集取得冲突的荣耀，销量残障的原因也就呼之欲出了：中低端市集上风的淹没。至于为何淹没，谜底相当现实，手机内卷下行业竞态发生了变化。
本年国内手机市集最火的中低端机型当属vivo的Z9系列，红米的K系列和Note系列更是中低端限制的常青树。不难发现这些居品不仅领有超高的性价比，并且刀法精确，是在大众市鸠集找互异。
而荣耀的数字、GT、X三大系列是作念弃取，天然这样的作念法有意于突显各系列的立场属性，也不错让耗尽者更快地作念出采取，但却任意易在中低端市集打造出爆款单品，因为荣耀的弃取丢失了性价比。
“小华为” 难与华为并列
2013年12月，华为贯通秘书荣耀品牌寂寞发展，成为旗下智能末端子品牌。2014年荣耀发布了寂寞后的第一款旗舰手机荣耀6，在随后的时间里，数字系列成为架海金梁，对荣耀品牌真谛超卓。
2023年11月，荣耀100系列发售，内置荣耀云奇迹、音乐、钱包等期骗，与华为奇迹切割，二者用户账号不再互通。此举也被外界以为荣耀贯通“断奶”。
本年10月，荣耀发布了全新一代操作系统MagicOS 9.0，推出自研魔法大模子家眷、并将YOYO语音助手升级为YOYO智能体。当今的荣耀从里到外齐不再是之前的“华为”荣耀。然而在市集上，耗尽者却并不这样以为。
举例新发售的Magic7被网友称为华为Mate70平替，不仅确立部分换取，连外不雅齐有些撞脸。10月份华为发售的nova13 Pro和荣耀200 Pro在外形上也格外的相似。
实践上纵不雅荣耀手机近两年的居品内容和发展政策，多些许少齐有华为的影子。有些耗尽者以致到当今齐以为荣耀和华为是一家，更有一部分耗尽者由于华为手机的不菲和难抢，转投荣耀怀抱。
天然荣耀一直坚称对标苹果，但其成前程程中翻不外去的大山是华为。不错预念念的是，在将来一段时间里荣耀在手机赛说念里还很难撕掉“小华为”的标签。
天然这个标签也给荣耀带来了流量，但是和苹果、华为这样的顶级品牌比拟，荣耀最大的短板是品牌力。出货量的些许不错反应脱手机品牌的发展情景，但并不成代表一切，价钱是否坚挺才是品牌力最凯旋的表露。
如今高端化的荣耀，新机发售价钱屡鼎新高。举例最新上架的数字系列荣耀300，基础版、Pro和Ultra最低确立起售价分别为2299元、3399元和4199元。不外许多网友直言会“等一等”，因为荣耀手机时常会“跳水”。
举例客岁底发布的数字旗舰机型荣耀100Pro售价在3000元以上，如今在电商平台不到2000元就能拿下。短短一年时间价钱缩水千元以上。
这一景观不仅只发生在数字系列，在Magic、GT系列也时有发生。由于新机发售，前代机型降价是业内开阔功令，不外像荣耀这样大幅跳水的主流品牌相当稀有。天然降价让耗尽者感受到了“真香定律”，但也背刺了之前购买的用户。
与此同期，降价背后也荫藏着两层隐忧：一是手机市集内卷加重，荣耀经销商压货严重，只可降价求生；二是荣耀手机的外不雅确立、自研系统如实称得上超一流，但品牌力却配不上居品力，讲解其高端化并不到手。念念要和华为、苹果并列，荣耀还尚需时间。
结语
若是把荣耀视为一个新品牌，这四年来取得的收获不错称之为豪举。不外动作手机赛说念里的老兵，荣耀的这些收获又是理所天然。不可否定单飞后的荣耀作念出了诸多改革，但若是莫得和华为这一层干系，会有些许耗尽者雀跃购买荣耀的居品呢？
这个问题的本色，其实如故荣耀到底有莫得发展出属于我方的品牌理念和价值。天然在居品内容上，荣耀手机各个系列立场显然，智能一稔、PC平板等业务发展的小有收获，产业生态日趋完善。不外念念要真确成为业内顶尖铁汉，荣耀不仅要懂弃取出入金，还要知进退识浅深。
