发布日期：2024-05-07 00:26 点击次数：93
（原标题：苹果第二财季营收利润下滑 AI策略呼之欲出）
21世纪经济报谈记者倪雨晴 深圳报谈
当地时候5月2日，苹果发布了2024财年第二季度财报（即当然年第一季度），诚然营收和利润同比下降，然则均好于预期。
在截止3月31日的第二财季中，苹果总营收为907.53亿好意思元，同比下滑4%；净利润为236.36亿好意思元，同比下滑2%；毛利率普及至46.6%。
同期，苹果告示了史上最大范围的股票回购打算——1100亿好意思元，高于宽泛的900亿好意思元。在苹果的“钞才智”加抓下，径直带动股价攀升，当日收盘上升2.2%，盘后股价一度上升7%，刻下市值约为2.7万亿好意思元。
脚下，“加州现款流之王”苹果正在加注AI。刻下来看，机构们关于苹果中枢事迹情况以及中国市集销量下滑皆已有预期，更矜恤的是苹果如安在端侧AI界限发力。
在财报会中，苹果CEO库克暗示，苹果正链接在生成式AI方面死力，并炫耀会在接下来的几周至谈AI打算。这也为行将到来的5月7日iPad发布会、6月的WWDC开拓者大会带来更多悬念。
大中华区营收下滑8% 库克仍看好中国市集具体到居品线，iPhone业务在第二财季营收为459.6亿好意思元亿好意思元，同比下降10.5%。这也侧面响应了本年一季度，苹果手机的份额濒临挑战。
Mac业务营收为74.51亿好意思元，同比增长约4%。电脑业务的增长，和PC复苏的趋势相吻合。
iPad业务营收55.59亿好意思元，同比下降约17%，降幅较大。平板业务一语气两个季度两位数下滑，旧年苹果并未发布新iPad，下周的iPad发布会或带动新需求。
其他硬件，包括可衣服开拓、家庭和配件营收为79.13亿好意思元，同比下降约9.6%。Vision Pro等MR新开拓的起量和普及，还需要时候。
而苹果的软件事业方面保抓高速增长，事业营收为238.67亿好意思元，同比增长约14.2%，再次创下新高。字据Counterpoint Research的展望，事业居品将成为苹果公司增长最快的部分，到2025年将占据公司总营收的四分之一傍边，约为1000亿好意思元。
在一系列居品线中，外界矜恤焦点当然在手机。手机业务依然是苹果营收最大相沿，然则人所共知近两年手机大盘举座低迷，苹果也挡不住时间营收下滑。加上中国市集上华为回来，安卓门户的围攻，在2024年第一季度，苹果的市集份额被挤压。
Canalys数据炫耀，2024年一季度中，天下手机市集上，三星重回第一，出货量达6000万部；苹果出货量出现双位数下滑，降至4870万部，位居第二。而在中国市集上，华为出货量重回第一，苹果排在第五，不外市集份额仅收支2%傍边。
手机市集竞争的浓烈过程可见一斑。库克在财报会上暗示中国事“天下竞争最浓烈的市集”，信钰证券并对iPhone在中国市集的将来发展抓乐不雅气魄。 库克强调：“我依然额外看好中国市集将来发展，咱们不是矜恤将来一两周的发展，而是更肃穆长久发展。”他还提到，在中国城市最畅销的智高东谈主机是iPhone 15和iPhone 15 Pro Max。
长宏配资省略是由于此前各大机构过于悲不雅的预测，苹果在大中华区诚然下降，但数据上仍好于预期。分区域看，苹果大中华区营收下降8.1%至163.7亿好意思元，优于展望中的两位数跌幅；好意思国收入接近抓平，微跌1.4%至372.7亿好意思元；欧洲收入升0.7%至241亿好意思元。
不管是天下市集如故中国市集，手机厂商们每一个1%的市集争夺，皆将是贴身肉搏。
苹果AI打算行将公布 端侧AI争霸加重另一方面，2024年被称为端侧AI元年，苹果当然不会错过新的市集。诚然刻下AI手机占比还较小，然则也曾成为产业的新驱能源。IDC预测炫耀，到2024年底，下一代AI智高东谈主机的出货量将达到1.7亿部，占智高东谈主机总出货量的近15%，比2023年的约5100万部有了大幅增长。
头部厂商中，除了苹果尚未对外告示AI策略除外，其他厂商皆已亮出明牌。各大手机厂商基本皆也曾发布了AI大模子，包括华为的盘古大模子、荣耀的魔法大模子、三星的高斯大模子、OPPO的安第斯大模子、vivo的蓝心大模子等。
这次，苹果CEO库克暗示，公司正在生成式AI正进行无数投资。投资者们也密切矜恤着，苹果会怎么把生成式AI装进手机、iPad、Mac等自家末端当中，更期待着苹果在端侧AI界限上的增长后劲。
字据近期的报谈，苹果已重启与OpenAI的谈判，探索使用后者本领来支抓本年推出的iPhone新功能。OpenAI功能是否会集成到苹果下一代iPhone操作系统iOS 18中，也将是一个悬念。
同期，也传出苹果在和谷歌盘考Gemini的授权问题，苹果最终的决策，或行将揭晓。不外当今不错说明的是，百度将为苹果本年发布的iPhone16、Mac系统和iOS18提供AI功能，但谐和确信有待珍摄公布。
这也意味着，本年下半年苹果生手机的发布会上，市集将看到苹果是怎么联结生成式AI、又将怎么操纵大模子。AI大模子还在日眉月异的迭代中，苹果也在提速加入到战局之中。
在新的战场上，苹果势必要争夺弹丸之地，而场上的情况也在复杂的变动之中。比如针对中国市集和国外市集，手机厂商的策略各有不同，因为面对的AI生态环境有所折柳；又比如，在芯片算力层面的选拔上，刻下端云诡计会通是势在必行，各家的决议又将怎么各异化发展；此外皮多末端互联上，又将酿成新的生态竞争。
在近日IDC的中国ICT市集趋势论坛上，IDC中国区副总裁王吉平向21世纪经济报谈记者暗示：“将来开拓者将在生态上濒临更多的选拔，将来主要的生态将从安卓裂变成更多的生态。接下来AI的变化要接洽更深度的场景，即智能家居以及车载开拓参加到AI生态款式后，怎么去作念布局。这皆是在将来几年的一个紧迫标的，可能会影响到末端的销售。而末端需要具备交互、混划算力、隐秘性等才智，同期它要怒放API接口。关于将来开拓者的竞争，将是在2026年驱动中枢角逐的战力。”
